Les médias sociaux ont changé le visage du marketing et la vidéo en ligne, YouTube en particulier, en est une grande partie. Voici 5 stratégies YouTube critiques pour les entreprises afin que vous puissiez profiter pleinement de cette opportunité – et c’est une période extraordinaire : aujourd’hui, 87 % des internautes regardent du contenu vidéo chaque mois – et ce pourcentage ne cesse d’augmenter. Il y a 24 heures de vidéo téléchargées sur YouTube chaque minute – et ce nombre ne cesse d’augmenter. YouTube diffuse plus de vidéos en 24 jours qu’ABC, CBS, NBC, CNN et FOX n’en ont diffusé au cours des 24 dernières années – et cela ne cesse de croître.
Voici 5 excellentes façons d’entrer dans le jeu :
1 – Créez et personnalisez votre chaîne – Commencez du bon pied, créez d’abord une chaîne YouTube personnalisée, ce n’est pas aussi compliqué que vous pourriez l’imaginer et cela en vaut la peine. Vous devez ajouter l’image de marque de votre entreprise ou au moins personnaliser les couleurs de vos chaînes pour refléter l’apparence de votre entreprise et profiter de l’opportunité d’ajouter des informations et des liens vers votre site Web principal. En configurant une chaîne, vous établissez une base d’accueil pour vos vidéos sur YouTube, ce qui permet aux gens de trouver plus facilement votre contenu et de s’abonner à votre chaîne afin qu’ils reçoivent une notification lorsque vous publiez une nouvelle vidéo. Une fois que vous avez configuré votre chaîne, connectez-vous et vous verrez un onglet “Thèmes et couleurs” – cliquez dessus pour personnaliser vos couleurs et lui donner une touche personnelle. Cliquez sur “Paramètres avancés” pour télécharger une photo ou un graphique – cela nécessitera probablement un peu d’expérimentation ; vous avez une taille de fichier maximale de 256 Ko avec une taille optimale d’environ 2000×2200 pixels. N’oubliez pas que YouTube va centrer votre graphique derrière le contenu de votre chaîne, alors placez la partie intéressante de votre image à droite et à gauche de cette colonne centrale de 960 pixels. Encore une fois, pas aussi compliqué que cela puisse paraître, mais si vous voulez commencer avec des couleurs personnalisées et toutes les informations, faites-le et revenez-y.
2 – Soyez trouvé dans la recherche YouTube – Les gens recherchent une vidéo à regarder, facilitez la recherche de la vôtre. Le titre de votre vidéo peut maintenant être un titre de 120 caractères, c’est horriblement long, n’utilisez pas tout mais utilisez-en suffisamment pour avoir un titre accrocheur, votre nom de marque et même une adresse Web (il n’y aura pas de lien hypertexte à partir du titre, mais mettez-le là pour que si les gens veulent accéder à votre site, ils peuvent facilement copier et coller directement dans leur navigateur). La zone de description vous permet désormais jusqu’à 5 000 caractères – c’est de la place pour plus que quelques détails. Commencez par votre URL (en utilisant le http:// pour créer des liens hypertexte), puis récapitulez les informations que vous donnez dans la vidéo, racontez l’histoire de la vidéo, racontez l’histoire de votre entreprise, tissez des mots-clés de manière naturelle tout au long de la copier et créer des liens vers des pages spécifiques de votre site Web ou de votre blog, le cas échéant. Ce n’est pas parce que vous pouvez écrire 5 000 caractères que vous devriez le faire, mais utilisez l’espace de manière efficace… et terminez par un autre lien vers votre site Web pour faire bonne mesure ! Ajoutez les balises ; maintenant vous avez 120 caractères disponibles ici aussi, pensez aux détails, aux détails et ajoutez tous les mots clés pertinents auxquels vous pouvez penser – soyez créatif, mais restez réel et sur le sujet. Lorsque vous utilisez des mots-clés pour aider les gens à vous trouver, soyez cohérent dans le nom de votre fichier, le titre de la vidéo, la description et les balises.
3 – Ajouter des sous-titres (éviter les annotations) – L’ajout de sous-titres à vos vidéos est assez simple et ouvre l’accès à vos vidéos à des centaines de millions de personnes malentendantes à travers le monde et offre une couche supplémentaire d’engagement à tous ceux qui regardent. Ceci est particulièrement efficace avec les vidéos de vente et de formation, vous permettez aux gens de vous voir livrer les informations, de vous entendre parler et ils peuvent lire en même temps, déclenchant plusieurs modalités d’apprentissage – le tout simultanément ! Avec les progrès de la reconnaissance vocale, l’ajout de sous-titres est désormais un jeu d’enfant. Deux solutions simples consistent à se rendre sur le site Web de Capture Tube ou à utiliser la fonction de transcription intégrée à YouTube. Voici comment : accédez à vos vidéos, choisissez-en une, cliquez sur le bouton “Modifier”, puis sur l’onglet “Légendes et sous-titres” et vous verrez “Available Caption Tracks / English: Machine Transcription” télécharger et suivez les instructions raisonnablement simples. Étonnamment cool. Rappelez-vous cependant; c’est une machine, transcrivant votre voix, sur une vidéo, sur internet. Vous devez relire, éditer et corriger. C’est incroyablement cool, pas magique. Les sous-titres sont super, les annotations en revanche ne sont pas si géniales. Les annotations sont un ajout relativement nouveau à YouTube (ajout, pas amélioration). Les annotations vous permettent d’ajouter des commentaires graphiques sur votre vidéo, ressemblant souvent à des ballons de dessin animé – ne le faites pas, cela détourne l’attention de votre contenu et semble amateur et non professionnel. Si vous devez vraiment ajouter quelque chose à votre vidéo, reprenez-la ou utilisez un logiciel de montage comme iMovie et faites-le correctement.
4 – Faites la promotion de vos vidéos YouTube ailleurs – YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google, mais cela ne signifie pas que vous devez simplement publier et espérer le meilleur – chaque fois que vous ajoutez une vidéo à votre chaîne, publiez-la sur Facebook et tweetez à ce sujet (vous pouvez configurer cela automatiquement), puis bloguez à ce sujet et publiez la vidéo sur votre blog avec le code d’intégration (en fait, autorisez l’intégration par d’autres, pourquoi pas – plus il y a de vues, mieux c’est et lorsque quelqu’un publie votre vidéo sur son blog, vous atteignez un tout nouveau public ) créez un lien vers celui-ci à partir de votre e-mail et incluez-le dans votre newsletter.
5 – Développez votre chaîne – Malheureusement, de nombreuses entreprises créent une chaîne, publient quelques vidéos et l’oublient en quelque sorte. Ne fais pas ça ! Rien ne dit “ennuyeux” comme “la dernière vidéo postée il y a un an”. La vidéo est un élément clé des médias sociaux, peut-être l’élément le plus critique et le plus efficace et il grandit chaque jour. Restez connecté avec votre chaîne, organisez votre contenu, interagissez avec la communauté YouTube, répondez aux commentaires (et nettoyez les messages de spam inévitables), suivez les demandes d’amis et les favoris et montrez généralement votre amour à YouTube. Continuez à ajouter des vidéos quand vous le pouvez – rappelez-vous, nous ne sommes pas tous George Lucas ou Steven Spielberg ; parfois nous ferons une grosse production et parfois une vidéo assez bonne est assez bonne – ne postez pas de bêtises, mais n’y pensez pas trop. Un aperçu des coulisses de votre entreprise pourrait être très intéressant, informatif et efficace même si vous le photographiez avec votre iPhone.
Rappelles toi; le monde du marketing évolue à un rythme plus rapide et de manière plus profonde que jamais auparavant dans l’histoire – l’avenir est maintenant et la vidéo est un élément clé de votre succès, adoptez-la et amusez-vous !
J’espère que vous avez trouvé ici de la valeur pour votre entreprise – j’aimerais avoir de vos nouvelles ; sur notre blog, vous trouverez toutes sortes de ressources, d’idées et de formations sur les médias sociaux pour votre entreprise, vous nous trouverez sur SocialJumpstart.com
