Es gibt einen Grund, warum Marktmanager so besessen davon sind Jahrtausende: Sie sind die größte heute lebende Einzelgeneration. Schätzungen von Analysten von Goldman Sachs beziffern die Zahl auf 90 bis 92 Millionen, und dies bedeutet Chancen sowohl für KMU als auch für große Unternehmensimperien.
Das einzige Problem der Millennials ist ihr äußerst unvorhersehbares Verhalten, das wohl die abrupten wirtschaftlichen Veränderungen widerspiegelt, die durch das Aufkommen revolutionärer Technologien wie Computer und Internet hervorgerufen wurden. Es ist daher sinnvoll, zu versuchen, dieses Marktsegment zu erschließen, indem Sie herausfinden, was sie antreibt. Versuchen wir herauszufinden, was diese schwer fassbare Generation wirklich will, wenn es um Stil und Mode geht.
Millennials mögen keine übertriebenen Designs
Darüber hinaus waren schrullige Designs ein Merkmal der 1980er-Ära, als Filme wie Rambo und Ghostbusters die Kinos dominierten. Eine viel einfachere Herangehensweise an Mode wurde seit den 90er Jahren angenommen. Klassische Hits wie Pulp Fiction, The Silence of the Lambs und The Shawshank Redemption haben die Mode neu definiert, um bequemes Tragen, nicht juckende Kleidungsetiketten wie Damast- oder Satin-gewebte Nackenetiketten, Haltbarkeit und Einfachheit von Kleidung mit heißversiegelten oder superweichen Kleidungsstücken ohne Etiketten zu betonen bedruckte Satinetiketten.
Millennials sind von Social Media besessen
Im Zeitalter von Facebook, Instagram, Pinterest; Soziale Medien ermöglichen Millennials, die neuesten Modetrends zu verfolgen und ihre eigene einzigartige Identität um ihren neu erworbenen Online-Geschmack herum aufzubauen. Es ist durchaus üblich, dass junge Leute ihre Lieblingsmarken abonnieren und online darüber diskutieren. Mode war schon immer sozial. Die Definition von „sozial“ gibt es seit Jahrhunderten, und jetzt ist die Expansion wirklich sichtbar. Millennials fragen Freunde nicht nach ihrer Meinung, was sie anziehen oder wo sie kaufen sollen. Sie lesen Modeblogs und sichten Fotos auf Pinterest. Wer trägt was … Die einflussreichsten Marken, ausgesprochenen Modevorbilder und Modeaktivisten haben Marketingkampagnen mit starken Botschaften verbreitet
Ein Beispiel wäre der Instagram-Content von Gucci, der derzeit zu den meistdiskutierten Modethemen im Internet gehört. Millennials wollen ein gesundes Gleichgewicht zwischen Einzigartigkeit und Teil der Masse finden.
DIY-Trend: Was du kannst, kann ich auch
Wir stellen fest, dass Millennials ihre Nase gerne in jede Branche stecken. Ihre Vorliebe, die Dinge selbst in die Hand zu nehmen, beeinträchtigt praktisch jeden Aspekt des Lebens. Sie wollen ihre eigenen Computer und Klimaanlagen reparieren und sogar ihr eigenes Unternehmen gründen; Erstellen Sie eine Modemarke für Kleidung.
Crowd-Plattformen wie Kickstarter und Indiegogo lassen Millennials zu ihren eigenen Chefs werden: Sie nennen sie Entrepreneurs for Hire, passend zum Slogan „for the people, by the people“.
Ignorieren beliebter Labels aus der Vergangenheit
Millennials wissen nur allzu gut, was bei der „In-Crowd“ der vergangenen Generationen beliebt war. Und ihr wachsender Groll dagegen hat sie in die entgegengesetzte Richtung getrieben. Wir glauben, dass dies der Hauptgrund dafür sein könnte, warum sich junge Leute dafür entschieden haben, auf den Zug des Dollar Shave Club aufzuspringen und sich mutwillig von bekannteren Marken wie Gillette und Harry’s zu lösen.
Millennials können als eine zusammengewürfelte Gruppe von Indie-Unternehmern identifiziert werden, die manchmal, nur manchmal, Anleihen bei der Vergangenheit machen, wenn auch nur, um ihr zu huldigen.
Millennials sind sozial bewusste Käufer
Millennials interessieren sich für Probleme wie Umwelt, Armut, Krieg und Kinderarbeit. Als solche halten sie Ausschau nach Unternehmen, die sich aktiv an Advocacy-Projekten beteiligen, um arme Gemeinschaften durch die Schaffung von Möglichkeiten zu stärken. Die Fähigkeit, etwas zu bewirken und sich gleichzeitig von der Masse abzuheben, treibt Millennials dazu, über den Tellerrand hinaus zu denken. “Was bringt Ihre Marke sonst noch auf den Tisch?” “Zu welchen Interessengruppen gehört Ihre Marke?“
