Votre guide 2020 sur la façon de tirer le meilleur parti du marketing vidéo

Tendances et conseils de marketing de contenu vidéo

Au cours des dernières années, nous avons vu une augmentation massive du contenu vidéo apparaître en ligne, et il n’y a aucun signe de ralentissement.

De la création de webinaires à la mise en place de courts clips dans les e-mails, une stratégie de marketing vidéo est indispensable si vous souhaitez vraiment interagir avec votre public afin d’améliorer la notoriété de la marque et de stimuler les prospects et les ventes.

Selon Wyzowl, une entreprise qui crée des séquences explicatives animées, 83 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les aide à générer des prospects, et 87 % affirment qu’elle a augmenté le trafic vers leur site Web.

Certains autres avantages incluent :

• C’est bon pour le référencement. Si vos contenus sont suffisamment convaincants pour attirer des vues et des partages, votre classement dans la recherche Google peut s’améliorer.
• C’est un gain de temps. Il ne faut pas longtemps pour créer des clips courts mais engageants par rapport à la rédaction d’un article ou d’un blog.
• C’est abordable. Il peut être plus rentable de créer un court clip plutôt que de produire une publicité ou un blog.
• Il attire l’attention. Les gens peuvent faire défiler des mots écrits, mais la plupart donneront au moins un coup d’œil à des images intéressantes.

Alors que nous nous dirigeons vers 2020, voici trois tendances du marketing de contenu vidéo que vous pouvez vous attendre à voir à l’avenir.

1. Vidéos verticales. Juste au moment où tout le monde semblait comprendre que le tournage horizontal est le meilleur, les vidéos verticales arrivent ! En effet, les consommateurs regardent beaucoup de choses sur les smartphones.

Instagram et Snapchat ont été les premiers à utiliser des vidéos verticales dans les Stories, suivis par Instagram Television (IGTV).

Même Netflix utilise des vidéos de marketing numérique vertical pour présenter des aperçus.

1. Diffusion en direct. Il s’agit de tout ce qui est enregistré et diffusé en temps réel. Les gens aiment avoir l’impression qu’on leur parle directement et de manière authentique, et la diffusion en direct est également un moyen peu coûteux de produire des garanties.

Nous avons vu de plus en plus de plateformes sociales mettre en œuvre cette fonctionnalité, notamment Instagram Live, Facebook Live, Twitter Live et LinkedIn pour quelques privilégiés.

1. Achats en vidéo. Jusqu’à présent, il semble que ce soient en grande partie les détaillants de vêtements qui tirent parti de cette tactique. Comment ça marche : Les utilisateurs peuvent cliquer sur une section de l’écran (par exemple, une jupe sur un modèle) et être dirigés vers le lien pour acheter l’article.

Une récente enquête de Brightcove a révélé que 23 % des consommateurs dans l’ensemble et 30 % de la génération Y souhaitent des liens leur permettant d’acheter directement un produit.

Maintenant que vous avez une idée de ce qui sera populaire en 2020, voici quelques façons d’intégrer des images attrayantes dans vos campagnes cette année.

1. Utilisez vos pages de destination.

Une enquête menée par la société de technologie marketing Eyeview a montré que la vidéo sur les pages de destination peut augmenter les conversions de 86 %. C’est un excellent moyen d’augmenter les classements de recherche, car les algorithmes de Google donnent de plus en plus la priorité aux sites Web avec ce type de contenu.

Autres avantages : Cela peut conduire à plus de partages sociaux, renforcer la confiance et la sensibilisation et réduire le taux de rebond.

Shopify a créé un montage de marque inspirant qui vit sur sa page d’accueil. Il explique ce qu’ils font, met en évidence différents clients et annonce qu’ils soutiennent désormais un million d’entreprises.

1. Blogs et articles.

Saviez-vous que les articles de blog peuvent être tout aussi précieux qu’une page de destination ? Pensez à filmer votre message au lieu de l’écrire (ou faites les deux), et vous avez facilement augmenté les chances que cette information atteigne plus de visiteurs.

Moz, qui est considéré comme une autorité SEO, a constaté que montrer un clip avec des images de blog et du texte augmentait la portée de 3X.

L’un de nos clients, Financial Recovery Institute, l’utilise dans un blog pour raconter une histoire.

1. E-mails et newsletters.

Les vidéos de marketing numérique que vous créez dépendront de vos objectifs et buts. Par exemple, annoncez-vous un nouveau produit, un événement ou un cours auquel vous souhaitez que les gens s’inscrivent ?

Vous pouvez également utiliser le courrier électronique pour donner aux gens un aperçu de séquences plus longues sur votre site Web. Une fois que vous avez décidé ce que vous promouvez, vous pouvez commencer à filmer.

Quelque chose à noter : il existe plus de 30 principaux clients de messagerie, dont Microsoft Outlook, Gmail, Yahoo Mail et Apple Mail. Certains d’entre eux ne prennent pas en charge les exigences relatives à l’utilisation de clips dans les e-mails.

Plusieurs des services de newsletter par e-mail populaires comme AWeber et MailChimp simplifient le partage de ce que vous filmez en utilisant une capture d’écran et en liant l’image au contenu original.

De cette façon, un utilisateur peut simplement cliquer sur l’image dans l’e-mail et être dirigé vers votre clip. Vous voulez en savoir plus ? Découvrez nos fournisseurs recommandés de newsletter par e-mail.

1. Plateformes de médias sociaux.

Une solide stratégie de médias sociaux est essentielle, et il vous suffit de jeter un coup d’œil à votre flux Facebook, Twitter, Instagram ou LinkedIn (et bien sûr YouTube et Pinterest) pour voir à quel point la vidéo joue un rôle important pour les entreprises.

Certains formats que vous pouvez filmer pour les médias sociaux incluent :

• Guides pratiques

• Questions et réponses

• Aperçus des coulisses

• Événements

• Entrevues

• Déballages (si vous avez un produit physique)

Il est important de se rappeler que chaque plate-forme de médias sociaux a des règles sur la durée de vos vidéos de marketing numérique. Voici un guide de référence rapide :

• Facebook vous permet jusqu’à 240 minutes (bien que vous ne voudriez probablement pas utiliser tout ce temps),

• Twitter fournit 2 minutes et 20 secondes.

• Instagram vous donne une minute s’il est partagé en tant que publication, 15 secondes en tant qu’histoire et jusqu’à 1 heure en tant que vidéo en direct ou IGTV.

• LinkedIn a une limite de 10 minutes.

• Snapchat autorise 10 secondes.

Assurez-vous que vos vidéos sont optimisées pour chaque plateforme de médias sociaux. Les téléspectateurs sur Instagram attendent des choses différentes de ceux sur Twitter, par exemple.

Nous ne pouvons pas couvrir toutes les plateformes ou stratégies de marketing de contenu vidéo, mais j’espère que cela vous a donné quelques idées sur la façon d’utiliser cet outil précieux en 2020.

N’oubliez pas : peu importe ce que vous créez ou vendez, tout est une question de narration. Il est temps de raconter les histoires les plus authentiques et convaincantes que vous pouvez sur vos produits ou services !

Et si votre organisation a besoin d’aide pour le marketing des médias sociaux, il est préférable de trouver un fournisseur de services qualifié qui comprend les nuances spécifiques des différents canaux sociaux et ce qui fonctionne le mieux sur chacun.