C’est Archimède qui a dit : “Donnez-moi un levier assez long et un endroit où me tenir debout, et d’une seule main, je peux déplacer le monde.” Et Sir Isaac Newton a dit: “Si j’ai vu plus loin, c’est en me tenant sur les épaules de géants”.
Utilisé principalement en finance pour exprimer la relation entre la dette et les capitaux propres, le principe de levier peut être exploité dans toutes les sphères de la vie. En utilisant le langage d’un profane, je décris que l’effet de levier est un petit ajustement que vous pouvez exploiter ou une simple action que vous pouvez entreprendre où que vous soyez dans votre effort artistique pour maximiser votre impact et votre résultat.
Par exemple, disons que vous êtes un musicien, un auteur ou un artisan, vous pouvez produire une vidéo d’une minute et la télécharger sur YouTube, Vimeo ou Invideo, et si elle est correctement optimisée, votre vidéo pourrait devenir virale. Avec ce petit ajustement à votre stratégie ou cette simple action, vous pourriez attirer des milliers, voire des millions de téléspectateurs d’un seul coup. BAM ! Vous êtes passé d’un inconnu virtuel à une célébrité.
C’est donc la question que je veux vous poser, quand avez-vous fait la promotion de vous-même et de votre travail pour la dernière fois ? L’erreur la plus triste que commettent les experts, les auteurs, les coachs, les consultants, les professionnels et les indépendants (producteurs indépendants) de toutes les couleurs est de travailler dans l’obscurité ou dans l’obscurité totale en espérant qu’à force de leur travail acharné, ils seront connus d’une manière ou d’une autre. Ou en d’autres termes, que ce qu’ils produisent, qu’il s’agisse de chansons, de peintures, de livres, d’artisanat, etc., incitera les gens à les découvrir ou à les trouver comme par magie.
Permettez-moi de vous le dire franchement, en tant que producteur, vos chances d’être découvert de cette façon dans le monde bruyant et encombré d’aujourd’hui sont d’une sur un million. Fini le temps où les gens se frayaient un chemin jusqu’à votre porte si vous fabriquiez une meilleure souricière. Il existe des centaines, voire des milliers d’autres producteurs qui fabriquent des pièges à souris qui pourraient surpasser les vôtres, de sorte que votre produit à lui seul ne suffit pas. Dans un monde globalisé et activé par Internet, c’est la réalité. Vous devez raconter au monde votre histoire ou vous resterez dans l’obscurité.
Ainsi, en tant qu’artiste, auteur-compositeur, auteur, conférencier, coach, consultant, artisan ou indépendant de quelque couleur que ce soit, vous devez promouvoir vos bonnes œuvres pour avoir une chance d’être entendu ou découvert. La promotion personnelle est votre levier le plus simple. Les grandes entreprises aux poches profondes peuvent se permettre des publicités, mais il est très probable que vous fonctionniez avec un budget restreint.
Alors, pour déjouer les pronostics, commencez à vous auto-promouvoir. Si vous avez écrit un livre, faites savoir aux gens que vous êtes un fier auteur publié. Si votre livre figure sur la liste des best-sellers du New York Times, sautez sur le toit et informez le monde entier. Si vous êtes en train d’écrire votre premier livre, faites savoir au monde que votre livre doit sortir dans six, neuf mois, ou quel que soit le délai que vous envisagez. Si votre équipe a conçu une application, faites savoir aux gens que vous faisiez partie de l’équipe qui a conçu cette application ou ce logiciel génial qui fait des vagues dans Apps ou Play Store. Tut your horn, comme disent les Chinois. Souffler dans votre cor est un levier puissant que les artistes créatifs de tous genres à court d’argent peuvent utiliser pour se retrouver dans un monde inondé de bruit.
Le titre de l’un des livres de Tom Peters est “You Can’t Shrink to Greatness”. Le conseil de Seth Godin aux producteurs indépendants est : “N’attendez pas d’être pris, prenez-vous en main.” Seth Godin conseille également à tous les producteurs désireux d’être pris au sérieux de s’efforcer d’être « une vache violette ». Par cela, il veut dire que vous devez vous démarquer. Dans une mer de similitude, seule “une vache violette” se démarque. Vous ne pouvez pas vous permettre d’être moyen parce que vous êtes en concurrence avec le monde entier où “la moyenne” est reléguée au tas de poussière.
Faire passer le mot; ne souriez pas dans le noir. Promouvez-vous comme si votre vie en dépendait parce que c’est le cas. Créez des liens vers les choses incroyables que vous faites ou avez faites, et partagez les liens vers tous vos contacts sur plus d’une centaine de plateformes de médias sociaux, y compris Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram, Reddit, WeChat, Telegram , et plein d’autres. Faites savoir à tout le monde que vous êtes un fier auteur de votre livre, ou l’auteur de cette chanson, ou de l’œuvre d’art exposée dans une galerie particulière.
L’un des moyens les plus faciles ou les plus simples de maximiser votre effet de levier, comme j’y ai fait allusion plus tôt, est d’écrire un livre. Rien d’autre ne se compare. Votre livre peut arriver à la Maison Blanche, au palais de Buckingham et au Kremlin, ce qui n’est généralement pas le cas jusqu’à ce que vous deveniez une célébrité. Ne vous reposez donc pas sur vos lauriers avant d’avoir écrit un livre ou deux. Vous pouvez même écrire des articles et les télécharger sur des agrégateurs d’articles en ligne comme Ezine Articles et plus tard compiler tous vos articles réutilisés dans un livre.
Si vous détestez écrire et pensez qu’écrire un livre est hors de votre portée, il n’y a pas de quoi s’inquiéter. Il existe des moyens de se faire publier sans lever le petit doigt en utilisant un écrivain fantôme. Vous pouvez même obtenir l’aide de rédacteurs de renommée mondiale comme Katie Parrot et/ou Sonia Thompson si vous savez comment les contacter. Préparez simplement le plan de votre livre et le tour est joué. Comme le dit le proverbe, lorsque l’élève est prêt, le professeur apparaît.
Promettez-vous de ne pas vous reposer tant que votre livre ne sera pas sorti – cette année. Selon des auteurs populaires qui ont écrit au moins quatre livres à succès chacun, dont Ryan Holiday et Chandler Bolt, vous pouvez écrire un livre qui vaut la peine d’être lu en 90 jours. Je l’ai essayé et ça marche, une fois que vous savez utiliser des outils comme les cartes mentales.
Si vous souhaitez vous promouvoir avec la vidéo (c’est le moyen le plus populaire de faire votre propre promotion), n’essayez pas d’aller trop loin en essayant de créer des vidéos haute définition. Ce n’est pas nécessaire, du moins au début. Vous pouvez utiliser votre téléphone intelligent pour produire une vidéo simple.
Si c’est trop difficile, vous pouvez demander à un graphiste de concevoir de superbes couvertures pour votre livre, votre eBook ou votre couverture de chanson, et de les télécharger sur des sites de création de vidéos gratuits comme Animoto, Issuu ou Invideo, et avant que vous ne le sachiez, vous avez une vidéo à laquelle les gens peuvent faire un lien. Vous pouvez même télécharger votre vidéo sur votre site Web d’une page. Vous pouvez demander à un concepteur de sites Web sur Fiverr de concevoir un superbe site pour vous pour quelques centimes. Ou vous pouvez concevoir votre site Web par vous-même sur Weebly si vous êtes du type technique. En résumé, exploitez le principe de l’effet de levier, en particulier l’autopromotion, pour vous catapulter au niveau supérieur jusqu’à ce que vous atteigniez le proverbial point de basculement et que le monde vous batte.
