Facebook a mis en œuvre une nouvelle série de modifications sur sa plate-forme de réseautage social, provoquant un tollé parmi de nombreux utilisateurs et enseignant de nouvelles leçons aux spécialistes du marketing Internet. En particulier, le fil d’actualité, où les utilisateurs de Facebook sont autorisés à voir les mises à jour des personnes de leur réseau, a fait l’objet d’une refonte majeure, ce qui peut potentiellement affecter votre stratégie marketing Facebook.
Le marketing Facebook change chaque spécialiste du marketing Internet doit le savoir
Nouveau fil d’actualité : Facebook n’affiche plus toutes les mises à jour des personnes de votre réseau. Au lieu de cela, il utilise un algorithme pour sélectionner les mises à jour dans les Top Stories de chaque utilisateur, qui est la première chose qu’un utilisateur voit lorsqu’il se connecte à Facebook. Des facteurs tels que la relation entre un utilisateur et l’auteur, le nombre de commentaires et de J’aime détermineront la pertinence ou l’inclusion d’une mise à jour dans Top Stories. Une mise à jour peut ensuite être considérée comme l’une des Top Stories lorsqu’elle obtient plus de Likes ou de commentaires.
Listes intelligentes : De plus, les utilisateurs disposent désormais d’outils leur permettant d’exercer un plus grand contrôle sur ce qu’ils voient dans leur fil d’actualité. “Listes intelligentes” permet à un utilisateur de créer des listes selon “Amis proches”, “Acquaintances” et “Restricted”. Lorsque cette liste est remplie, seules les mises à jour des personnes sous “Amis proches” apparaîtront sur le fil d’actualité de l’utilisateur. Cela peut être potentiellement préjudiciable aux spécialistes du marketing dont les relations sont plus probablement professionnelles que “proches”.
Options d’abonnement : Les utilisateurs peuvent désormais choisir de s’abonner à toutes, la plupart ou uniquement les mises à jour importantes de certains utilisateurs. Cela obligera les spécialistes du marketing Internet à créer un contenu très pertinent et utile, et à réduire au minimum les activités d’auto-promotion, afin de gagner l’abonnement des utilisateurs.
Suppression des flux automatiques : Les Pages (anciennement Fan Pages) bénéficiaient auparavant de la publication automatique de publications et d’articles apparaissant sur des sites Web et des blogs externes. Cela a été rendu possible grâce à l’option Notes qui synchronisait les pages Web et Facebook sans effectuer aucune action supplémentaire sur le mur Facebook. À partir du 30 septembre, Pages ne publiera plus automatiquement les actualités des sites Web et des blogs intégrés. Les propriétaires de pages devront désormais publier de nouvelles histoires sur les murs de leur page afin d’informer les fans et les utilisateurs des nouveaux articles ou contenus Web.
Les changements marketing de Facebook signifient
Les récents changements marketing de Facebook renforcent la façon dont Internet est en constante évolution, où les spécialistes du marketing Internet doivent constamment se former pour rester au top de leur forme ou se maintenir à flot. Accroître la pertinence et l’engagement social sont des étapes importantes pour faire face aux changements de Facebook, tout comme la nécessité d’incorporer un appel à l’action où vos utilisateurs Facebook sont incités à s’abonner à votre site Web ou à votre blog.
