Facebook. Tous les enfants cool le font. Êtes-vous?
Pour les annonceurs, c’est un marché difficile à laisser passer. Tant de personnes au même endroit à la fois. Les spécialistes du marketing voient quelque chose comme ça et c’est comme si leurs rêves étaient devenus réalité. Il a cet extérieur brillant et brillant qui semble dire : viens à nous. Nous avons Nombres.
Les chiffres sont importants dans une campagne marketing. Vous ne pouvez pas gérer ce que vous ne pouvez pas mesurer. Cependant, dans le monde de Facebook, certains de ces chiffres leur ont causé des ennuis. La raison en est que ces derniers temps, Facebook a introduit une nouvelle plate-forme publicitaire. Une plate-forme qui a rassemblé des chiffres avec lesquels tout le monde n’était pas à l’aise de se séparer.
Chiffres et démographie. Les données démographiques indiquent aux annonceurs qui et où se trouvent leurs clients potentiels. Lorsque des millions et des millions d’utilisateurs enregistrent leurs informations personnelles sur un site social, tout d’un coup, la recherche démographique devient beaucoup plus facile qu’elle ne l’a jamais été auparavant.
Mais omettez d’informer vos utilisateurs ou de leur donner la possibilité de se retirer complètement de la plate-forme, et il y aura un énorme contrecoup d’opinion. En l’espace d’un mois, le site peut passer de “avez-vous déjà essayé ça” à “souvenez-vous quand tout le monde l’a aimé ?”.
La publicité en ligne propulse le développement en ligne. Nous comprenons tous cela et, jusqu’à un certain point, nous en sommes tous venus à l’accepter. A tel point qu’on ne s’en aperçoit même plus.
Voici une expérience de pensée rapide. Avez-vous consulté votre messagerie ce matin ? Le vérifiez-vous tous les jours ? C’est une pratique assez courante. Saviez-vous qu’il y avait des publicités tout autour de votre message ? Nous savons tous qu’ils sont là. Flashing, jolies couleurs ou titres créatifs en gras. Ils sont toujours à proximité… juste à la périphérie de notre vision.
Maintenant, vous en souvenez-vous d’un seul ? Vous souvenez-vous même de ce qu’ils vendaient ?
Je suppose que vous ne le faites probablement pas.
La publicité en ligne est la quintessence de la vente instantanée. Si les jolies couleurs ou le texte particulier attirent votre attention ici et là, vous pouvez simplement cliquer dessus. Mais cela signifie que la vérité est qu’il y a autant de confiance dans l’impulsion pure que dans la démographie.
Facebook est la dernière d’une gamme de plates-formes qui tentent d’offrir la possibilité de recevoir des publicités ciblées. N’est-ce pas gentil de leur part ? Nous allons utiliser vos informations personnelles pour diffuser des publicités ciblées, car nous devons faire de la publicité, donc cela pourrait aussi bien être pour des choses que vous nous avez données des indices que vous aimez réellement. Oh, et nous pourrions vendre vos informations à d’autres, afin qu’ils puissent partager cette opportunité.
Mais au moins on nous a donné le occasion pour recevoir les publicités que nous voulons voir.
Attendre. Annonces que nous vouloir à voir?
Les informations personnelles sont-elles utilisées pour déterminer les goûts et les aversions ?
Avouons-le. Personne ne veut de publicités. Et déployer une plate-forme publicitaire et la présenter comme quelque chose de bénéfique pour une base d’utilisateurs ne trompe personne. Et à la suite du contrecoup de cette plate-forme, Facebook a modifié certaines de ses politiques et a facilité l’adhésion ou la désactivation du programme.
Alors qu’en est-il de la publicité en ligne régulière sur les réseaux sociaux comme celui-ci ? Est-ce efficace ? La démographie réduit-elle la dépendance à l’impulsion ? Ou les utilisateurs des sites sociaux sont-ils tellement attentifs au contenu que la publicité ne s’enregistre même pas auprès d’eux ?
Des études ont montré que les tendances de l’utilisateur commun penchent vers cette dernière option. Les taux de clics par page vue sur Facebook (et d’autres sites sociaux) sont extrêmement faibles.
Il semble que les gens soient trop occupés à socialiser pour même céder à des clics impulsifs.
Cela signifie-t-il que vous n’avez pas besoin de prendre en compte les médias sociaux dans votre campagne publicitaire en ligne ?
Pas du tout. Bien qu’il y ait des arguments qui circulent sur l’endurance des applications Web 2.0 et si nous sommes sur le point d’éclater une autre bulle, cela n’a rien à voir avec la discussion actuelle.
Dans l’ici et maintenant, la communauté travaille. Les publicités peuvent ne pas l’être, mais la publicité n’est pas votre seule option sur ces réseaux.
La communauté fonctionne parce que les utilisateurs ont l’impression que vous avez leurs intérêts à l’esprit, plutôt que les vôtres. La communauté est une question de communication, et c’est peut-être la meilleure publicité que vous puissiez espérer.
