เรื่องเล่าจากตลาดออนไลน์ Crypt #11
ทำไมคุณจะไม่ได้รับผู้ติดตาม Instagram นับล้าน (เว้นแต่คุณจะปลอม)
คุณชอบฉันและประทับใจได้ง่ายไหม? หรือเพลง “That Don’t Impress Me Much” ของ Shania Twain เล่นเป็นเพลงประจำของคุณ?
บางทีมันอาจจะเป็นวิธีที่ฉันถูกเลี้ยงดูมาซึ่งทำให้ฉันซาบซึ้งในความสำเร็จบางอย่าง เราโตขึ้นไม่มาก ดังนั้นเด็กในละแวกบ้านที่ดูเหมือน “รวย” มักจะสร้างความประทับใจให้ฉันด้วย Etch-a-Sketches และ Lite-Brites พี่ชายของฉันและฉันทำได้แค่ฝันถึงการมี!
แม้แต่ตอนนี้ ฉันยังประทับใจเมื่อเห็นเพื่อนบ้านใหม่ย้ายเข้ามาอยู่กับเทสลาและไปเที่ยวพักผ่อนบนเรือสำราญปีละสองครั้ง (ก่อนโควิด)
ฉันประทับใจเมื่อเห็นผู้คนและธุรกิจได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ
ฉันประทับใจเมื่อไปยิมและได้เห็นการแก้ปัญหาอันน่าทึ่งจากผู้คนที่สร้างความแข็งแกร่งและความอดทน
รายการดำเนินต่อไป
แต่แล้วก็มีโซเชียลมีเดีย
ฉันเคยประทับใจเมื่อเห็นใครบางคนที่มีผู้ติดตามหลายพันคน ฉันคิดว่า ว้าว คนนั้นต้องรู้เรื่องของเขาจริงๆ! ดูจำนวนคนที่ต้องการเรียนรู้หรือได้รับความบันเทิงหรือแรงบันดาลใจจากพวกเขา!
แต่ไม่มากอีกต่อไป (คิว ชาเนีย.)
วันก่อนเราดูการทดลองเอกสารทางสังคมของ HBO ชื่อ “Fake Famous” คุณเคยเห็นมันไหม มันเปิดหูเปิดตาที่จะพูดน้อย
ในนั้นพวกเขาทำการศึกษาวิจัยเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถสร้างอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram จากคนที่แทบไม่รู้จักได้หรือไม่
และมันก็น่ากลัวที่ได้เห็นว่าพวกเขาทำอย่างนั้นได้ง่ายเพียงใด
ทั้งหมดนี้มาจากการสร้างภาพลวงตาปลอมเพื่อให้บัญชีของพวกเขารู้สึกว่าประสบความสำเร็จ ลงไปที่การเช่าเครื่องบินเจ็ทสุดหรูที่สตูดิโอแห่งหนึ่งและถ่ายรูปโดยอ้างว่าพวกเขาออกไปในสถานที่แปลกใหม่
นี่คือที่ที่เธออยู่จริงๆ:
หรือใช้สระเด็กที่เต็มไปด้วยกลีบกุหลาบแล้วถ่ายรูปแค่หัวลอยอยู่ด้านบน… ให้ภาพเหมือนได้ผ่อนคลายในสปาสุดหรู
และนอกจากการถ่ายภาพปลอมเหล่านี้แล้ว ยังมีการซื้อผู้ติดตาม ไลค์ และคอมเมนต์อีกด้วย
ผู้มีอิทธิพลปลอมเหล่านี้เปลี่ยนจากผู้ติดตามไม่กี่ร้อยคนเป็นหมื่นในระยะเวลาอันสั้น
ผู้ติดตามทุกคนล้วนเป็นของปลอม
ไลค์ปลอม.
ความคิดเห็นปลอม
ปลอมทั้งหมด
แต่สิ่งที่ทำให้เรื่องนี้ร้ายกาจมากคือความจริงที่ว่ามันใช้ได้ผล
พวกเขาเริ่มได้รับข้อเสนอจากซ้าย ขวา และตรงกลางเพื่อถ่ายรูปกับสินค้าของแบรนด์ และแลกกับสินค้าฟรี ตั้งแต่แว่นกันแดดแบรนด์เนมไปจนถึงโถสุขภัณฑ์แบบพกพา วันหนึ่งฉันจะเล่าเรื่องการพบกันครั้งแรกของฉันกับโถปัสสาวะหญิง หนึ่งในวันที่สนุกที่สุดในชีวิตของฉัน!
ยิ่งมีผู้ติดตามปลอม ชอบและแสดงความคิดเห็นมาก พวกเขาก็ยิ่งได้รับของฟรีมากขึ้นเท่านั้น
และพวกเขาก็ได้รับความนิยมมากขึ้นด้วย ทันใดนั้นพวกเขาก็ได้รับเชิญไปงานปาร์ตี้แฟนซีและทริปวันหยุดสุดสัปดาห์
ที่น่าสนใจคือยิ่งสิ่งนี้เกิดขึ้นมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีผู้ติดตามที่ถูกต้องตามกฎหมายมากขึ้นเท่านั้น
คนจริงหลายพันคนติดตามพวกเขาเพราะพวกเขาเห็นใครบางคนที่สร้างความประทับใจให้พวกเขาได้ “ทำมัน” ใครบางคนที่ปลุกเร้าความอิจฉาริษยาและจินตนาการว่าชีวิตในอีกด้านหนึ่งเป็นอย่างไร และพวกเขาต้องการที่จะรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของมันทั้งหมด
และคุณรู้หรือไม่ว่าอะไรทำให้สถานการณ์ปลอมนี้ร้ายกาจยิ่งขึ้น? ไม่มีใครมีแรงจูงใจที่จะหยุดมัน
-
ผู้มีอิทธิพลปลอมเก็บเกี่ยวผลตอบแทนมากมายด้วยความพยายามเพียงเล็กน้อยควบคู่ไปกับการซื้อทางเข้าสู่โลกของผู้มีอิทธิพลนี้ด้วยเงินไม่กี่ร้อยเหรียญ
-
แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ในการขายสินค้าของตนกำลังสนุกกับการเพิ่มยอดขายให้กับผู้ติดตามที่ถูกต้องตามกฎหมายทั้งหมดซึ่งผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ได้รวบรวมไว้
-
Instagram ได้รับประโยชน์จากการเพิ่มผู้ใช้และเงินโฆษณาที่ใช้โดยแบรนด์ที่ส่งเสริมผู้มีอิทธิพลโดยใช้ผลิตภัณฑ์ของตน
-
และแน่นอน อย่าลืมคนที่สร้างและใช้โปรไฟล์ปลอมที่ติดตามผู้มีอิทธิพลเหล่านี้และสร้างรายได้มากขึ้นด้วยการถูกใจและความคิดเห็นที่ซื้อ
ฉันจะบอกว่าผู้แพ้คนเดียวในสถานการณ์นี้คือเรา
คนที่ประทับใจกับสิ่งที่เราเห็นว่าถูกโพสต์โดยผู้มีอิทธิพลเหล่านี้
คนที่ซื้อสินค้าเพราะอินฟลูเอนเซอร์สนับสนุน ฉันหมายความว่ามันต้องดีใช่มั้ย?
คนที่มองดูอินฟลูเอนเซอร์เหล่านั้นและหวังว่าเราจะมีชีวิตแบบนั้นได้
แน่นอนว่า “ผู้มีอิทธิพล” ทุกคนไม่ใช่ของปลอม มีผู้คนที่น่านับถือมากมายที่สร้างแบรนด์ของตัวเองผ่านการทำงานหนัก การวางตำแหน่งแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม และกลยุทธ์การโพสต์อย่างระมัดระวัง ฉันหมายถึงความดีที่โอปราห์ไม่ได้ไปซื้อผู้ติดตาม 19.3 ล้านคนใช่ไหม
และฉันประทับใจพวกเขา
พวกเขาเป็นคนที่ฉันติดตามและเรียนรู้จาก ผู้ที่ได้รับบทบาทเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างถูกกฎหมาย นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการเป็นเมื่อฉันโตขึ้น
แล้วคุณล่ะ คุณมองเห็นผ่านอินฟลูเอนเซอร์จอมปลอมหรือเคยรู้สึกประทับใจกับชีวิตที่พวกเขานำเสนอให้โลกเห็นหรือไม่? คุณกำลังพยายามสร้างโมเดลให้พวกเขาสร้างธุรกิจของคุณเหมือนที่เคยเป็นหรือไม่? บทความนี้เปลี่ยนใจคุณหรือคุณรู้สึกตื่นเต้นที่จะลองทำและกลายเป็นผู้มีอิทธิพลด้วยตัวเองหรือไม่?
ฉันชอบที่จะได้ยินความคิดเห็นของคุณด้านล่าง
เพื่อความสำเร็จทางธุรกิจของคุณ
ซูซาน
ทรัพยากรที่แนะนำ:
-
Tales of the Online Marketing Crypt ฉบับที่ 10 ข้อเตือนว่า ก่อนที่คุณจะเริ่มเปรียบเทียบการแสดงตนในโซเชียลมีเดียของธุรกิจของคุณกับของคนอื่น คุณไม่รู้เรื่องราวทั้งหมด อ่านในบล็อกของเรา: การเล่นเกมเปรียบเทียบที่เป็นอันตรายบนโซเชียลมีเดีย
-
สารคดีใน Netflix: ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกทางสังคม
-
หนังสือ: ภายใต้อิทธิพล – วิธีปลอมเส้นทางสู่ความร่ำรวย อินสตาแกรม. เปิดเผยการฉ้อโกงของผู้ทรงอิทธิพล การเซลฟี่ ความวิตกกังวล อัตตา และพฤติกรรมหลงผิดจำนวนมาก ช่างภาพ Trey Ratcliff เปิดเผยกลอุบายอันชาญฉลาดที่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียใช้ในการซื้อทางเข้าสู่โลกที่ร่ำรวยเงินหลายพันล้านดอลลาร์ของการเป็นสปอนเซอร์แบรนด์โซเชียลมีเดีย การเดินทางรอบโลก และสินค้าฟรี พบกับ “อินฟลูเอนเซอร์” จอมปลอมเหล่านี้ – มีชีวิตที่ดูเหมือนหรูหรา แต่ไม่มีอิทธิพลใด ๆ ในโซเชียลมีเดีย – ที่โกงระบบโดยการซื้อไลค์ คอมเมนต์ และผู้ติดตามอย่างฉ้อฉล
-
หนังสือ: อิทธิพล: จิตวิทยาการโน้มน้าวใจ. อิทธิพล หนังสือคลาสสิกเกี่ยวกับการโน้มน้าวใจ อธิบายจิตวิทยาว่าทำไมคนถึงพูดว่า “ใช่” และวิธีการใช้ความเข้าใจเหล่านี้ ดร.โรเบิร์ต เซียลดินีเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านอิทธิพลและการโน้มน้าวใจที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว การวิจัยตามหลักฐานอย่างเข้มงวด 35 ปีของเขาพร้อมกับโปรแกรมการศึกษาสามปีเกี่ยวกับสิ่งที่กระตุ้นให้ผู้คนเปลี่ยนพฤติกรรมได้ส่งผลให้หนังสือที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงเล่มนี้
-
หนังสือ: วิธีชนะมิตรและจูงใจคน เป็นเวลากว่าหกสิบปีแล้วที่คำแนะนำที่มั่นคงและผ่านการทดสอบตามเวลาในหนังสือเล่มนี้ได้นำพาบุคคลที่มีชื่อเสียงหลายพันคนขึ้นบันไดแห่งความสำเร็จในธุรกิจและชีวิตส่วนตัวของพวกเขา
