Люксовые бренды задействовали цифровую среду, ярко передавая историю и стиль через веб-сайты, украшенные захватывающими изображениями и мультимедийными материалами. Несмотря на то, что эти компании окружены эксклюзивностью доменов брендов, они начинают включать социальную сеть в свой коммуникационный комплекс — поскольку вы не можете быть желанными, если вас некому желать!
С распространением социальных сетей цифровые маркетологи используют эти платформы для привлечения и повышения интереса потребителей к брендам, заменяя микросайты, посвященные конкретным кампаниям, социальными сетями.
Недавний запуск аромата Gucci Guilty объединил несколько платформ социальных сетей, а YouTube стал краеугольным камнем стратегии кампании. На самом деле URL-адрес GucciGuilty.com автоматически перенаправлял пользователей на этот канал!
Мрачный и соблазнительный фирменный мини-фильм с Рэйчел Эван Вуд в главной роли, снятый Фрэнком Миллером из «Города грехов», сформировал творческую историю запуска. Gucci создал специальный канал GucciParfums на YouTube, который соответствует эстетике кампании, а также демонстрирует первоначальные трейлеры перед запуском и мини-фильм.
Канал GucciParfums на YouTube предлагает множество возможностей для интерактивности и обмена в социальных сетях, например:
• Кнопки перенаправления для трансляции бренда в Twitter и на странице Facebook.
• Обмен каналами по электронной почте, Twitter, Bebo и MySpace, и это лишь некоторые из них.
• Возможность подключения к чату через учетные записи пользователей Twitter и Facebook.
• Регистрация на бесплатные образцы
• Перенаправление на приложение GucciGuilty Facebook с помощью различных призывов к действию, например “стать поклонником” аромата. [through Facebook’s Like option]предложение цифровых подарков или возможность «Найти нас на Facebook».
